尼山，奇不过三山，高不过五岳，但因孕育了孔子，拥有了得天独厚的IP，成为中国儒家文化源头的重要标志之一。
如何用好这一文化IP？4月12日，“行走黄河”行进式主题采访活动来到尼山圣境，探寻这一项目发展背后的文旅探索。
暮春时节，尼山脚下，一批批的研学团走进尼山圣境。他们在这里寻找儒家2500多年的文脉传承。
《史记》记载，孔子父母“祷于尼丘而得孔子”，故尼山名扬遐迩。尽管尼山远近有名，但过去很长一段时间，尼山脚下只有平凡的村落，寻常的山水，波澜不兴。
尼山背后蕴藏着的深厚文化底蕴，如何彰显？
2012年，以儒家文化为核心，以“明礼生活方式”为文化主题的尼山圣境项目开工。该项目定位为集文化体验、修学启智、生态旅游、休闲度假于一体的文化修贤度假胜地、中华优秀传统文化体验基地、世界级人文旅游目的地。
“尼山圣境是江苏无锡和山东济宁两地国有企业合作开发的项目。当时之所以选择投资做这个项目，最看重的就是孔子是世界级IP，是稀缺性的文化资源。”无锡灵山文化旅游集团有限公司总经理、曲阜尼山文化旅游投资发展有限公司总经理王君毅说。
但是，仅依靠文化IP来发展文旅项目，并不一定就能让老百姓喜欢。如何才能更吸引人？
王君毅认为，需要从优秀的传统文化资源里去汲取，通过文化的转化，“打造成老百姓喜闻乐见的、具有人间烟火气的旅游产品。”
“传统文化的传承，要变成活在当代的文化，它才有生命力，老百姓就会喜闻乐见，能够接受。让在庙堂之上的东西走下来，跟老百姓贴近，产生情绪价值，有共情，然后通过现在的科技手段融合在一起，变成了一个特别具有人间烟火气的产品，老百姓就会特别愿意去。”王君毅介绍，去年是尼山圣境正常经营的第二个完整年，接待游客近200万人次。
对孔子这一IP的开发并未结束。
今年5月1日，尼山圣境二期项目——鲁源小镇，将正式开园。鲁源小镇距离尼山圣境首期项目直线距离不到1公里。公元前551年，孔子的世界就从鲁源村开启。与尼山圣境首期观光型景区不同，鲁源小镇将是24小时业态，涵盖了吃、住、行、游等度假目的地型的休闲业态。
“两个景区的功能是不一样的。”在王君毅看来，24小时业态就是要让人慢下来静下来，然后玩起来嗨起来，围绕大文旅+大教育产业来做文章，未来在这个地方将集聚文化体验、演艺互动、教育培训、研学游学、文创开发等，发挥出旅游长尾经济效应。王君毅预计，未来两个景区年接待游客数量将达到700万至800万人左右。
4月12日，记者在鲁源小镇项目看到，项目工程已进入收尾阶段。穿着古代服饰的男女，在这里吟诗、习武、作画等，礼、乐、射、御、书、数“六艺”体验项目均有不同形式的呈现，仿佛回到了孔子生活的年代。
如果孔子能穿越时空，回到2500多年后的鲁源村，他会作何感想？或许这里会是他心中的桃花源。
（大众新闻记者 修从涛 刘童）
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