3月31日，梅州市文化旅游发展大会召开，落实全国、全省旅游发展大会要求，研究部署梅州文化旅游高质量发展工作，加快建设文化旅游强市。会后，梅州市文化广电旅游局主要负责人表示，将按照此次会议部署要求，结合“百千万工程”、绿美生态建设、苏区融湾先行区建设等重点工作，落实好优化规划布局、提升产品供给质量、完善配套设施服务、拓展“二次消费”场景等重点任务，加快构建“大文旅、大发展”工作格局，以新担当新作为推动梅州市文化旅游业高质量发展。
3月31日，梅州市文化旅游发展大会在世界客商中心召开。杨斐君 摄
打造“世界客家文化名城”“世界旅游目的地名城”
问：刚刚召开的全市文化旅游发展大会是梅州首次以市委、市政府名义召开的文化旅游发展大会，怎么看本次大会召开的意义和重大成果？
答：我国旅游业日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。梅龙高铁通车叠加国庆、春节“‘梅’好时光”系列活动，梅州引客留客能力明显增强。今年春节，持续21天的“梅”好时光万“巳”如意——“请到梅州过大年”系列活动共吸引游客482万人次、旅游收入45亿元，按可比口径分别同比增长14%、16%；据携程数据显示，春节梅州旅游订单量同比增长40%，全省第5。梅州文旅发展正迎来新的重大历史机遇。在这种情况下，召开全市文化旅游发展大会，恰逢其时。
会议首次以市委市政府名义召开，落实全国、全省旅游发展大会及宣传部长会议要求，这对于推动梅州文化旅游业高质量发展，打造具有世界知名度、在全球客家人中具有感召力的“世界客家文化名城”和“世界旅游目的地名城”具有里程碑式的意义。
10个总投资额达57.81亿元的重点文旅项目现场签约，公布了10条以客家风情游、红色文化游、康养度假游、乡村体验游、名人故居游等为主题的精品旅游线路以及十大必打卡景区，启动了梅州市文化旅游推荐官、梅州新文旅主理人工作。
全市文旅系统行业将全面落实市委、市政府关于文化旅游工作的部署要求，推动文化旅游业高质量发展不断取得新突破，为梅州提速融湾入海、加力苏区振兴注入强大动能、提供有力支撑、作出更大贡献。
以“大文旅”格局完善现代文旅产业发展体系
问：接下来，全市文旅系统应该如何贯彻落实大会精神？
答：梅州市委书记马正勇指出，梅州文化旅游资源独特、态势趋好，拥有奇秀山水、经典红色、客家文化、康养长寿等诸多文旅名片，是世界长寿之都，广东省首个国家级文化生态保护区、东亚文化之都。我们要牢牢抓住文化旅游发展正迎来新的重大历史机遇，进一步扬优势、补短板、强弱项、抓特色，准确把握推动文化旅游的“时”与“势”“长”与“短”，牢牢把握高质量发展这个主题，着力完善现代文旅产业发展体系，推动文化旅游更好地服务梅州高质量发展和现代化建设。
一是从规划布局方面发力。高质量编制《梅州文化旅游高质量发展战略提升规划》，适时启动“十五五”文旅发展专项规划工作，坚持“大文旅、大产业、大发展”理念，形成全域规划、区域协同、城乡一体的空间布局。突出特色发展、错位发展，着力打造以梅江区为主体的城市旅游中心，以梅县区、大埔县为核心的文化慢城旅游区，以平远县、蕉岭县为核心的健康山水养生区，以丰顺县为核心的风情温泉度假区，以兴宁市、五华县为核心的文体康养休闲区。
二是从产品供给方面发力。深入实施“百千万工程”，加快推进蕉岭农文旅融合发展、松口古镇保护开发利用、黄槐广东省全民国防教育基地建设。高质量建设国家级客家文化（梅州）生态保护区，抓好“一城两坊”整体性保护利用、中央红色交通线（大埔段）活化利用及创建全国重点文物保护单位、狮雄山遗址创建国家考古遗址公园等重点工作，培育发展低空旅游，大力支持微短剧发展，打造“1+N”梅州全域影视拍摄基地。
三是从产业融合方面发力。推动“文旅+农业”融合，发展田园观光、农趣体验等业态，培育乡村旅游集聚区。推动“文旅+工业”融合，打造彰显工匠精神的工业旅游示范基地和特色工业旅游线路。推动“文旅+康养”融合，建立健全康养旅游标准化体系，推出高质量的森林康养、温泉康养、银发康养等产品。推动“文旅+赛事”融合，推出以中超球赛、非遗美食等为核心内容的主题旅游精品线路。
四是从配套服务方面发力。加大智慧文旅线下硬件投入，促进与人工智能深度融合。优化大型演出审批监管和保障服务措施，提高市场主体准入便利，激发市场主体在梅办演、办赛、办活动热情。打造网红打卡点，加快向社会推出一批诚信经营、放心消费的A级景区、星级饭店（民宿）、旅行社、餐饮等标杆企业，推进文旅从业人员业务培训和能力素质提升，强化文旅服务质量监管，净化文旅市场秩序。
五是从深化改革方面发力。落实公共文化设施所有权和使用权分置改革政策，引入市场机制，鼓励和引导社会力量参与运营管理。推动文旅企业深化改革，引进投资者、职业经理人参与升级改造和运营，助力实现景区再造。创新投融资机制，由国企争取专项债参与旅游交通项目，实现“交通+旅游+产业”融合发展。
六是从宣传推介方面发力。重点拓展粤港澳大湾区市场，做实“百万老广游梅州”品牌，推出“深港澳游梅州”专线，推动湾区党政机关、企事业单位来梅开展党建、研学、休闲等活动。要深化与高铁沿线城市文旅合作，推动文旅年票“一卡通”措施。持续擦亮“‘梅’好时光”品牌。建立文旅营销矩阵机制，为文化旅游业高质量发展注入新活力。
3月31日，梅州市文化旅游发展大会在世界客商中心召开。杨斐君 摄
集智聚力全面推动文化旅游业高质量发展
问：市委、市政府研究制定了《梅州市推动文化旅游业高质量发展的实施意见（草案）》（以下简称《意见》），将为梅州市推动文化旅游业高质量发展提供有力支撑，《意见》的主要内容是什么？
答：2024年，市文化广电旅游局出台了《实施高质量发展研究课题管理制度》，其中围绕“打造高铁文旅经济”课题初步形成《梅州“高铁文旅经济”调研报告》。在此基础上，形成《梅州市推动文化旅游业高质量发展的实施意见（草案）》，近期将印发实施。《意见》明确了梅州文化旅游新的定位和目标任务，提出“大文旅、大产业、大发展”理念，制定了未来梅州文化旅游发展的任务书和施工图，以市民游客需求为导向、以市民游客满意为目标，深化文旅供给侧结构性改革，推动“吃住行游购娱+安全+智慧”全面提档升级。力争到2027年，全市年接待游客突破2500万人次，旅游总收入突破210亿元。到2030年，将文化旅游业培育成为战略性支柱产业和民生产业、幸福产业，建成文化旅游强市。
《意见》的主要内容包括9个方面共24项重点任务。一是优化产品供给质量，持续开发文化和旅游深度融合产品，推动旅游发展助力“百千万工程”，放大文化艺术“梅州现象”；二是加强智慧文旅服务平台建设，全面推广服务平台应用，提升服务平台运营效能；三是改善交通与旅游公共服务设施，推动基础设施提档升级，打造旅游交通窗口形象，提升旅游景区景点通达能力；四是加强全方位宣传推介，出台“引客入梅”政策，深化文旅交流合作，设计制作系统推广方案，发挥本地自媒体正向矩阵优势，策划文旅市场“火出圈”活动；五是擦亮“长寿游”品牌，培育壮大旅居产业；六是实施市场主体培强行动，发挥龙头企业引领作用，壮大梅州文旅中小企业；七是推动重点项目和工作落地；八是推进改革创新赋能，引进社会力量参与公共文化服务体系建设，促进传统企业转型升级，持续优化文旅营商环境；九是营造良好旅游市场环境，健全常态化监管机制，实施接诉即办机制，完善安全风险防范体系。
下一步，我们将按照市委、市政府要求，充分发挥统筹协调作用，会同有关部门和各县（市、区）把各项举措抓细抓实抓好，确保《意见》的政策效应充分释放，尽快落地见效。
多措并举拓展“二次消费”场景
问：会议提出，要聚焦文旅场景创新拓展，释放文旅消费新潜力，能否谈谈有关这方面的情况？
答：近年来，梅州始终将文旅场景创新作为推动产业升级的核心抓手，通过沉浸式体验和场景化消费新业态的探索，初步形成“文化为魂、旅游为媒、创意赋能、业态融合”的发展格局。
一是强化梅州城市品牌营销战略。政府主导搭建“‘梅’好时光”系列活动平台，相继举办“梅”好时光醉美客都——2024年中国（梅州）米香酒文化周系列活动、“梅”好时光万“巳”如意——“请到梅州过大年”活动，涵盖酒文化互动体验、非遗展演、百姓舞台、潮玩乐游、特色美食、航天航空国防科技展、烟花秀、烧火龙、消费惠民等场景，以游促购带动农文旅商综合消费。二是成功打造粤东西北首个非遗小剧场。挖掘梅州文化演艺传统优势，由市客家山歌传承保护中心推出融客家山歌、提线木偶、采茶戏等艺术形式为一体，带给观众沉浸式、互动式观演新体验的《风土·客韵》小剧场，自2024年国庆首演以来场场爆满，深受观众喜爱。三是积极推动文旅产品提质升级。以创建省级文化旅游融合发展示范区、申报省级高端旅游项目发展专项资金等为抓手，引导客天下景区、客都人家文化旅游区、创意金山文化产业园等文旅企业实现消费场景不断优化升级。
接下来，梅州将聚焦提升文旅产品的内容、丰富业态、开展“二次消费”场景建设、完善服务配套等，全面提升核心竞争力。一是重点引导A级旅游景区引入餐饮、购物、娱乐、文化体验等多种业态，形成多元化的“二次消费”场景。如设置特色小吃街、手工艺品店、非遗民俗表演、美食演艺等；加强夜间消费场景建设，推出夜间游览线路和夜游产品，如灯光秀、夜间演艺、夜间美食节等，吸引游客在夜间继续游览和消费，激活夜间消费活力；进一步完善旅游设施服务配套，强化智慧旅游建设，为游客提供更加优质、便捷的旅游体验。二是围绕“五一”谋划“梅”好时光客韵当潮——“梅州‘系好料’畅玩季”系列活动，持续擦亮“‘梅’好时光”品牌。全面挖掘筛选梳理梅州特色美食、非遗文创产品资源，以免费进驻集市街区、A级景区，金融扶持、技术帮助、企业孵化等激励措施，创新产品开发与品牌孵化，搭建“文旅+百业”“百业+文旅”平台，打造集文化传承、潮流体验、文旅消费于一体的沉浸式非标商业街区，组织A级景区、街区经营主体现场对接，商洽合作落地。对外，借黄金周以“梅州‘系好料’（好吃好玩）”为主题积极引客入梅，拉动假日经济；对内，做好产业培育孵化，推动高质量发展取得更大成效。
3月31日，梅州市文化旅游发展大会上，10个重点文旅项目集中签约。杨斐君 摄
客家文化厚植文旅发展“沃土”
问：会议多次谈到客家文化，那么梅州客家文化应该如何赋能文旅产业发展，更好地实现文旅深度融合？
答：近年来，梅州紧紧围绕“遗产丰富、氛围浓厚、特色鲜明、民众受益”的建设目标，分别于2022年1月成功创建“东亚文化之都”、2023年1月成功创建国家级客家文化（梅州）生态保护区，两项荣誉均是广东省首个。全市现有四级非遗代表性项目448项、非遗代表性传承人540人，文物保护单位552处，红色革命遗址509处。梅州客家山歌、广东汉剧、广东汉乐、埔寨火龙、席狮舞、五华提线木偶、兴宁竹板歌等国家级非物质文化遗产（以下简称“非遗”）代表性项目是客家文化代代传承的生动见证。
文化是旅游竞争力的核心，做好文化才有可能实现旅游的差异化、个性化和产业化。接下来，我们将在加强有效保护前提下促进合理利用，抓好文化价值的挖掘利用，坚持以文塑旅，推动客家文化与旅游深度融合发展、高质量发展。
一是强化措施，优化文旅融合发展环境。推进客家文化资源普查，重点摸清各类文化资源的底数和发展现状。积极鼓励和支持个人和社会资本参与文旅产业开发，引进一批有实力的文旅龙头企业。推出一批布局合理、功能完善、特色鲜明、管理规范、乡风浓郁的客家文化旅游精品线路。精心策划打造高水准非遗展示展演，高质量举办中国客家（梅州）非遗大会、“‘梅’好时光”系列活动、国家级文化生态保护（实验）区交流活动等，发挥节会带动作用，迅速让文化“动”起来，旅游“火”起来，消费“旺”起来。
二是夯实基础，提升文旅融合发展水平。推进博物馆、纪念馆建设，丰富完善文化遗产综合展示馆、专题展示馆、非遗网上展馆、传习中心、非遗乐园、传承人工作站（室）等，推进非遗研究基地、传承基地、生产性保护示范基地等非遗场馆的建设，形成较为完善的文化传承体验设施体系，为各类文化资源提供展示呈现的平台，实现文化旅游多元化发展。
三是丰富业态，增强文旅融合发展活力。加强中国传统村文化生态修复和非遗历史文化街区、“非遗在景区”“非遗在社区”建设，打造新消费场景下客家文化活态传承展览展示体验示范点。推进中央红色交通线（大埔段）活化利用，创建全国重点文物保护单位；推进全国重点文物保护单位狮雄山遗址建设广东省考古遗址公园。开展梅州客家围龙屋等古民居活化利用工作。抓好“一城两坊”整体性保护利用、松口古镇“南洋海丝路·客侨第一镇”保护利用等重点工程。发挥客家炒绿、光德陶瓷烧制技艺、长乐烧酒制作工艺、三及第制作技艺、客家菜制作技艺等产业化经营效应，在加强非遗生产性保护上不断推陈出新，打造产业集群。重点开发历史遗址观光、民俗风情体验、红色研学、爱国教育等文旅产品。
四是培育要素，提升文旅融合发展实力。深度挖掘客家饮食文化，开发原生态餐饮、养生美食、风味小吃等地方餐饮，在城区、重点旅游景区、乡村旅游聚集区建设特色美食街区。高品质开发富含客家文化特色的旅游商品和非遗文创产品，拓宽相关产品推广和销售渠道。依托广东汉剧、客家山歌剧、五华提线木偶等地方戏曲，打造一批具有岭南气派、客家风格、梅州特色的精品力作。不断扩大“非遗小剧场”“相约周六”等品牌知名度和影响力，增强游客夜间消费、体验功能，打造夜间文旅消费聚集区。
放大延伸文化艺术“梅州现象”
问：近年来梅州文艺精品创作硕果累累，创造艺术界的“梅州现象”，请问“梅州现象”要如何传承发扬，不断攀登高峰？
答：梅州是客家文化最具有代表性的地区之一，拥有广东汉剧、客家山歌剧、木偶剧、采茶戏4个剧种，具有广泛的群众基础，各类客家题材剧目长演不衰。近年来，梅州紧紧围绕文化强省建设要求，奋力推动梅州戏曲繁荣发展。全市文艺院团综合素质不断提高，艺术创作欣欣向荣，文艺演出精彩纷呈，各类艺术人才和文艺精品在国家、省、市比赛中屡获殊荣，特别是在第十四届、第十五届广东省艺术节上，从梅州走出的广东汉剧《天风海雨梅花渡》《王昭君》《章台青柳》、客家山歌剧《白鹭村》《春闹》、客家山歌音乐剧《林风眠》、音乐剧《血色三河》等大型剧目荣获多项大奖，成绩斐然，全省领先，创造业界的“梅州现象”。
今后，我们将为梅州打造更多扛鼎之作，为再续“梅州现象”书写广东文艺事业新篇章贡献“梅州力量”。
一是锻造精品攀高峰。围绕“百千万工程”“苏区融湾先行区建设”等中心工作，高质量打造大型客家山歌剧《烟雨松口》（暂定名）、《鸽声嘹亮》（暂定名）等新的一批集思想性、艺术性、观赏性于一体的艺术精品。
二是筑牢队伍夯根基。与中国戏曲学院、上海戏曲学院等国内一流艺术院校对接，邀请中国戏曲名家来梅研讨、开展讲座，通过“一对一、角对角”实操培训和“名师带徒”等方式，培养一批青年艺术英才，夯实梅州戏曲传承发展基础。
三是惠及民生促振兴。坚持人民的文艺人民共享，积极争取资金，大力开展高雅艺术进乡村、进企业、进校园等文化惠民演出活动，以文惠民，以文化人，以文兴业，促使社会效益和经济效益相统一。
四是拓宽市场亮品牌。探索文艺院团市场化运营，建立市县两级文艺院团资源共享体系，加强与院校、演出场馆之间的合作，拓宽演艺市场。探索“传统艺术+现代科技”发展新路径，推动客家文化艺术、非遗艺术等融入旅游产业，做好音乐节露营地项目，打造小剧场演艺品牌，落地“餐饮+演艺”文旅经济。
【来源】梅州市文化广电旅游局
【作者】
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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